回家的诱惑

苹果2018财年的辉煌：首席执行官库克赢得了1200万美元的年终奖。_我的网站

一 |     【TechWeb】苹果公司近期对中国大陆市场销售的iPad、Mac及Vision Pro产品价格进行了调整，其中，Mac产品线起售价涨幅显著，从900元至3500元不等；iPad系列起售价涨幅在800元至1800元之间；而Vision Pro的售价也从此前的29999元上调至31999元，涨幅达2000元。尽管当前在售的iPhone 17系列尚未调价，但业界普遍预测，将于今年秋季发布的iPhone 18 Pro系列大概率跟进涨价。据彭博社报道，北京时间1月9日上午，苹果公司过去一年的收入和利润达到了历史新高，公司市值一度超过1万亿美元。为此，公司首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）获得了2018财年有史以来最大的年度奖金。         消费者反应：超七成用户考虑推迟或放弃购买          一项针对消费者购买意愿的调查显示，苹果产品的此次涨价正在对销量产生“反噬”效应。苹果在周二提交的一份文件中表示，截至9月29日，库克在2018财年共收到1200万美元年终奖金。具体来看，38%的受访者表示将延长换机周期，14%的人会选择等待降价促销时再购买。另有12%的用户直接表示将放弃购买苹果产品，9%的受访者则计划转向购买入门款等价格更低的机型。仅有9%的用户表示涨价不会影响其购买决策，将继续支持苹果产品。再加上他300万美元的薪水和价值1.21亿美元的10年期股票奖励，库克总共获得了1.36亿美元，外加约682000美元的津贴。         一位网友的评论反映了普遍心态：虽仍青睐苹果，但将调整换机节奏，从以往的“一年一换”或“三年一换”，调整为两到三年换一次手机，五到六年换一次电脑，以应对持续的成本压力。奖金与收入和营业收入目标挂钩，比上年平均增长16%。         成本压力持续，内存涨价成长期趋势          分析机构Aletheia Capital在报告中指出，上游存储成本上涨是推动此次调价的关键因素。报告预测，2026年第三季度DRAM（动态随机存取存储器）均价预计将再涨30%，第四季度将继续上涨10%至15%。但是，明年要保持这样的成绩是比较困难的。更深层的变化在于，随着AI算力需求爆发，内存在AI硬件系统中的价值占比预计到2027年将从目前的约40%升至超过70%。上周，苹果宣布大中华区和其他地区对iPhone的需求低于预期，并在近20年来首次下调了收入预测。

二 | 市场对这一消息的反应立即反映在该公司的股价上，此后股价暴跌了12%。这种供给侧的结构性失衡已非短期扰动，而是一项长期存在的行业趋势。

三 | 苹果的其他四位高管也获得了400万美元的奖金，使总薪酬达到每人2650万美元（包括工资和股票奖励）。         因此，消费级内存的涨价趋势仍将持续，不排除苹果后续根据成本变化进一步上调产品售价的可能。

四 | 对于消费者而言，硬件涨价的压力可能会在较长时间内持续存在。

五 | 部分股权与股票回报目标挂钩；其余股权只要仍在苹果工作，就可以使用。库克的大部分薪酬来自于他在2011年获得的巨额股票奖，当时他接替史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）担任苹果首席执行官。股票奖励每年发放一次，并逐步增加。

六 | 库克每年获得的股票数量部分取决于苹果相对于其他标准普尔500指数公司的表现。今年8月，库克赢得56万股，因为苹果的股价在三年内超过了公司股价的三分之二。

七 | 在上一个财政年度，苹果的股票回报率为49%，其中包括再投资股息。回报几乎是标准普尔的三倍。

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Published on:22:10:08